（一）轴承营销环境概念
1.微观营销环境
微观营销环境包括营销渠道、顾客、竞争者和公众。
2.宏观营销环境
（1）人口环境：人口是构成市场的第一因素。
①人口总量②年龄结构③地理分布④家庭组成⑤人口性别
(2)经济环境：一般是指影响企业市场营销方式与规模的经济因素。
收入与支出状况：收入、支出、消费者的储蓄和信贷
(3)自然环境：主要是指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源。
(4)政治法律环境
政治环境：指企业市场营销的外部政治形式。
法律环境：指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例等
(5)科学技术环境
3.内部营销环境
所有从内部影响公司的因素都称之为“内部环境”。内部环境可以归纳为“五个M”：员
工、资金、设备、原料、市场。对于应对市场变化而言，内部环境和外部环境同样重要。
作为市场营销人员，我们把应对市场变化的过程称为“内部市场营销”。
（二）轴承营销环境分析方法
轴承通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁等加以综合评估
与分析得出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势
和缺陷，要了解自己面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源
以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。
